SEO - Optimierung
Suchmaschinenoptimierung - Tricks der Profis (Page
Suchmaschinenplatzierungen
Warum erhöhen hohe Suchmaschinenplatzierungen Ihre Verkäufe
Die Grundlagen - Bevor Du Deine Webseiten optimierst, solltest Du einige Dinge über Website-Promotion und Suchmaschinenoptimierung wissen. In diesem Kapitel erfährst Du, wie Suchmaschinenoptimierung Dir dabei hilft, mehr Kunden und Verkäufe zu erhalten. Du erfährst darüber hinaus, welche Dinge Du vermeiden solltest.
Warum erhöhen hohe Suchmaschinenplatzierungen Ihre Verkäufe?
Hohe Platzierungen in Suchmaschinen sind der ideale Weg, mehr Website-Besucher, mehr Kunden und mehr Verkäufe zu erhalten. Aktuelle Statistiken zeigen, dass hohe Platzierungen in Suchmaschinen der Schlüssel zu erfolgreichen Online-Geschäften sind.
1. Deine Kunden sind im Internet und haben Geld
Mehr als 1 Milliarde Menschen benutzen das Internet (Quelle: Nielsen/NetRatings). Websurfer verbringen zwei Mal so viel Zeit im Internet wie vor dem Fernseher (Quelle: Stanford Institute for the Quantitative Study of Society). Konsumenten geben jährlich mehr als US$143.2 Milliarden im Internet aus. Diese Leute haben Geld, sie wollen kaufen und Sie könnten Deine Kunden sein.
2. Deine Kunden verwenden Suchmaschinen
Mehr als 80% aller Internet-Nutzer finden neue Websites durch Suchmaschinen (Quelle: Georgia Tech/GVU Users Survey). Das bedeutet, dass jeden Tag Millionen von Menschen Suchmaschinen verwenden, um Websites zu finden. Mit IBP stellst Du sicher, dass diese Leute Deine Website finden und nicht andere Websites.
3. Diese Leute sind an Deinen Waren und Dienstleistungen interessiert
Suchmaschinen-Nutzer gehören zu den zielgruppengenauesten und höchst motivierten Besuchern, die Deine Website bekommen kann. Diese Nutzer haben die Initiative ergriffen und nach Onlineangeboten zu einem bestimmten Thema gesucht. Dann klickten sie auf Deinen Link um mehr zu erfahren. IBP hilft Dir dabei, Deine Website vor die Augen dieser potentiellen Kunden zu bekommen. Mit anderen Worten: Mit IBP stellest Du sicher, dass Deine Website von Leuten gesehen wird, die Deine Produkte und Dienstleistungen kaufen möchten.
Warum mußt Du Deine Webseiten optimieren?
Manche Webmaster denken, dass es genug ist, eine Website bei so vielen Suchmaschinen wie möglich anzumelden, um hohe Platzierungen zu erreichen. Das ist leider nicht der fall. Wenn Du Deine Webseiten nicht optimierst, dann wirst Du keine hohen Platzierungen in Suchmaschinen bekommen.
1. Nicht alle Websites können hohe Platzierungen haben
Es gibt Milliarden von Webseiten im Internet. Es ist offensichtlich, dass nicht alle davon in den Top-10-Ergebnissen der Suchmaschinen aufgeführt sein können. Suchmaschinen listen nur die Webseiten, die sie relevant für einen bestimmten Suchbegriff halten. Du mußt sicher stellen, dass Deine Webseiten dazugehört. Wenn Suchmaschinen nicht herausfinden können, dass es bei Deiner Website um Angelzubehör geht, dann kann Deine Website für diesen Begriff keine hohe Platzierung erhalten. Den Prozess, Webseiten so zu verändern, dass Suchmaschinen diese als relevant betrachten, nennt man Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Wie Platzieren Suchmaschinen Webseiten?
Dieser Abschnitt ist etwas technisch, aber er hilft Dir dabei zu verstehen, wie Suchmaschinen Webseite platzieren.
Suchmaschinen verwenden mathematische Formeln, um die Platzierung von Webseiten zu bestimmen. Diese mathematischen Formen nennt man Platzierungs-Algorithmen. Obwohl die Suchmaschinen die genauen Algorithmen nicht bekannt geben, hilft Dir IPBs Top-10-Optimierer dabei, diese Algorithmen zu entschlüsseln. Alle großen Suchmaschinen verwenden das gleiche Prinzip, um Webseiten zu platzieren. Im Detail sind die Algorithmen von Google, Yahoo und Bing unterschiedlich aber im Grundsatz funktionieren alle ähnlich. Wir verwenden den Algorithmus von Google als Beispiel.
Wie platziert Google Deine Webseite?
Google erklärt seinen Platzierungs-Algorithmus auf den offiziellen Google-Seiten:
"Die traditionellen Suchmaschinen geben die Suchergebnisse darauf basierend aus, wie oft ein Begriff auf einer Webseite erscheint. Google verwendet PageRank™, um die gesamte Linkstruktur des Internets zu analysieren und herauszufinden, welche Seiten die wichtigsten sind. Das System führt dann eine Analyse im Hinblick auf Hypertextübereinstimmung durch, um festzustellen, welche Seiten relevant für die jeweilige Suchanfrage sind. Google kombiniert die Wichtigkeit insgesamt mit der Relevanz für eine spezifische Suchanfrage, und ist so in der Lage, zuerst die relevantesten und verlässlichsten Ergebnisse zu liefern"
Wie im Zitat erwähnt, verwendet Google PageRank (das ist eine mathematische Formel und nicht der grüne Balken in der Google-Toolbar) und Hypertextübereinstimmungen, um Webseiten zu platzieren. Was bedeutet das?
1. Du benötigst gute Links
Um gute Ergebnisse für den PageRank-Faktor zu erhalten, benötigst Du gute Links von themenverwandten Webseiten, die auf Deine Website verweisen. Das Prinzip ist simpel: Wenn Seite A zu Seite B linkt, dann ist das eine Empfehlung von Seite A für Seite B. Je mehr Links zu Deiner Website verweisen, desto besser. Die Qualität der Links ist ebenfalls wichtig. Ein Link, der einen Suchbegriff enthält, für den Du hohe Platzierungen erhalten möchtest, ist besser als fünf Links mit dem Text hier klicken. Ein Link von einer Website mit ähnlichem Thema wie Deine Seite ist viel besser als Links von themenfremden Seiten. IBPs Link-Werkzeuge hilft Dir dabei, qualitativ hochwertige Links so schnell wie möglich zu bekommen. Details findest Du in späteren Kapiteln dieses Handbuchs.
2. Du benötigst optimierte Webseiten-Inhalte
Während das Link-Konzept einfach zu verstehen ist, ist die Analyse von Hypertextübereinstimmungen etwas komplizierter. Google erklärt die Analyse von Hypertextübereinstimmungen wie folgt:
"Analyse von Hypertextübereinstimmung: Die Suchmaschine von Google analysiert auch den Content einer Seite. Es werden jedoch der gesamte Content einer Seite und Faktoren wie Schriftarten, Unterteilungen und die genaue Position aller Begriffe auf der Seite analysiert, anstatt nur den seitenbasierten Text zu scannen (der über Metatags von Website-Publishern manipuliert werden kann). Google analysiert außerdem den Content der benachbarten Webseiten, um sicherzustellen, dass die ausgegebenen Ergebnisse die relevantesten für die Suchanfrage eines Nutzers sind."
Da Google den gesamten Inhalt Deiner Webseiten analysiert, mußt Du auch den gesamten Inhalt Deiner Webseiten optimieren. Es genügt nicht, die Meta-Tags zu bearbeiten. Du mußt alle Faktoren optimieren, die Deine Suchmaschinenplatzierungen beeinflussen können. Das Problem ist, dass viele Webmaster nicht wissen, welche Faktoren wichtig sind. Aus diesem Grund haben wir IBPs Top-10-Optimierer entwickelt. IBPs Top-10-Optimierer analysiert alle wichtigen Elemente, die von Suchmaschinen dazu verwendet werden, Webseiten zu platzieren. Du mußt nur den Suchbegriff eingeben, für den Du hoch platziert werden möchtest, und IBP vergleicht Deine Webseite dann mit den Seiten, die derzeit eine Top-10-Platzierung für diesen Suchbegriff haben.
Das bedeutet, dass deine Webseiten daraufhin optimal für Googles Analyse von Hypertextübereinstimmung optimiert sind. Details zu IBPs Top-10-Optimierer finden Sie später in diesem Handbuch.
Eine Seite ist nicht genug
Hier wird genau in der offiziellen Erklärung von Googles Analyse von Hypertextübereinstimmungen erklärt, analysiert Google auch die Inhalte der anderen Webseiten auf Deiner Website, um sicher zu stellen, dass Deine Webseite wirklich relevant ist. Das bedeutet, dass Du verschiedene Webseiten deiner Website für unterschiedliche, aber thematisch verwandte Suchbegriffe optimieren solltst. Je mehr Seiten Deiner Website Du für Suchbegriffe um ein bestimmtes Thema optimierst, desto wahrscheinlicher ist es, dass Deine Webseiten für einen bestimmten Suchbegriff zu diesem Thema hohe Suchmaschinenplatzierungen erhalten.
Es ist nicht genug, eine einzelne Webseite zu optimieren.
Ein einziges Spam-Element kann alles kaputt machen
Bevor Du beginst, Deine Website für Suchmaschinen zu optimieren, mußt Du sicher stellen, dass Deine Webseiten spamfrei sind. Das ist sehr wichtig. Wenn Du ein Spam-Element auf Deiner Website benutzst, dann sind alle anderen Bemühungen sinnlos.
Wenn eine Suchmaschine Deine Website als Spam markiert hat, dann mußt Du diese Spam-Elemente komplett von Deiner Website entfernen, bevor die Suchmaschine wieder einen Blick auf Deine Website wirft.
1. Viele Website-Elemente können Probleme machen:
Die meisten Suchmaschinen betrachten folgendes als Spam:
•Cloaking (der Webserver liefert für Suchmaschinenspider andere Seiten als für normale Websurfer)
•Brückenseiten (engl. Doorway-Pages)
•Irreführende Weiterleitungen
•Versteckter Text (Text, dessen Farbe sehr ähnlich zum Hintergrund ist, Text in sehr kleinen Schriftgrößen, Text, der mit CSS versteckt wurde usw.)
Wenn Du eine dieser Techniken auf Deiner Website verwendest, dann entferne diese jetzt. Du erhälst damit vielleicht kurzfristig Ergebnisse, aber es ist sehr wahrscheinlich, dass Suchmaschinen Deine Website ausschließen werden, wenn Du diese Methoden weiterhin verwendest.
2. Du könntest Spam-Elemente verwenden, ohne es zu wissen
Je nachdem, wie Du Deine Webseiten erstellest, könnte Deine Website Spam-Elemente enthalten, obwohl Du das nicht wolltest. Manche Content-Management-Systeme (CMS) erzeugen beispielsweise versteckte Text-Abschnitte. Viele CMS-Systeme verwenden die CSS display:none-Technik, um Menüs oder andere erweiterbare Webseiten-Elemente zu erzeugen. Obwohl diese Elemente nicht dazu gedacht sind, Surfer in die Irre zu führen, könnten Suchmaschinen diese als Spamming fehlinterpretieren.
Andere Content-Management-Systeme verwenden Spider-Blocking-Software, die als Cloaking fehlinterpretiert werden könnte. Wenn Du nicht sicher bist, prüfe Deinen Server und Deine Seiten.
Es ist sehr wichtig, dass Deine Website keine Spam-Elemente enthält.
Black-Hat- und White-Hat-SEO
Manche Suchmaschinenoptimierer und Softwareentwickler verwenden unethische Tricks und Techniken, um die Platzierung einer Website in Suchmaschinen künstlich zu erhöhen. Das verwässert die Qualität der Suchergebnisse und die Qualität von Suchergebnissen wird dadurch fragwürdig. Diese Methoden nennt man Black-Hat-SEO
Black-Hat-SEO ist sehr riskant
Suchmaschinen wollen nicht betrogen werden. Aus diesem Grund arbeiten Suchmaschinen ständig daran, Webmaster, die diese sogenannte SPAM-Techniken verwenden, aufzuspüren und deren Webseiten abzustrafen oder ganz aus dem Index zu verbannen. Suchmaschinen verbessern ständig ihre Algorithmen um zu verhindern, dass Spammer die Suchergebnisse mit irrelevanten oder qualitativ schlechten Inhalten überfluten. Mit Black-Hat-SEO-Methoden erhälst Du vielleicht kurzfristig ein gutes Ergebnis. Langfristig ist es jedoch sehr wahrscheinlich, dass Deine Website von Suchmaschinen ausgeschlossen wird, wenn Du diese Techniken verwendest. Du setzt IDein Internet-Geschäft einem ernsten Risiko aus, wenn Du eine dieser Techniken verwendest.
IBP verwendet White-Hat-SEO-Methoden
IBP verwendet nur ethisch korrekte Suchmaschinen-Optimierungsmethoden. Diese Methoden nennt man White-Hat-SEO. IBPs Methoden liefern anhaltende Ergebnisse liefern und entsprechen den Regeln der Suchmaschinen. Bei White-Hat-SEO geht es darum, dass alle gewinne. Ethische Suchmaschinenoptimierung führt zu einer symbiotischen Beziehung:
•Suchmaschinen:
Suchmaschinen gewinnen, weil optimierte Seiten einfach zu verarbeiten sind und Informationen enthalten, nach denen Websurfer suchen.
•Websurfer: Websurfer gewinnen, weil Sie von Suchmaschinen das bekommen, was Sie suchen. Eine Suche nach "günstige mp3 player" führt zu einer Seite, die günstige MP3-Player anbietet.
•Website-Besitzer: Website-Besitzer profitieren, weil sie zielgruppengenaue Besucher erhalten, die daran interessiert sind, was die Seite zu bieten hat.
IBP hilft Dir dabei, Webseiten zu erzeugen, von denen alle Beteiligten profitieren.
